Arquetipos de la personalidad en la publicidad
¿Te ha pasado alguna vez de preguntarte por qué ciertas marcas te caen más simpáticas que otras? ¿O por qué algunas simplemente te hacen sentir bien? ¡Pues la clave puede estar en los arquetipos de la personalidad!
Carl Jung, el psicólogo famoso, decía que hay unos patrones universales en cómo nos comportamos y en cómo vemos el mundo. Los llamaba «arquetipos». Son como roles o personajes básicos que todos entendemos y ahora podemos definir / asignar a la personalidad de nuestra marca.
Acá te cuento algunos ejemplos sencillos:

- El Héroe: Inspirador, valiente y decidido. Representa la lucha contra el mal y el triunfo sobre la adversidad. Las marcas heroicas a menudo tienen slogans motivadores y muestran imágenes de éxito y superación.

- El Sabio: Con conocimiento profundo y sabiduría. Ejemplos incluyen marcas como Google o National Geographic, que valoran la educación y la exploración del conocimiento. Pueden crear contenido que eduque a sus audiencias.

- El Rebelde: Desafiante, audaz y rompedor de reglas. Puedes encontrar este arquetipo en marcas como Harley-Davidson, que promueven la libertad y la creatividad, además las marcas con este arquetipo siempre andan innovando y desafiando lo establecido.

- El Cuidador: Amable, compasivo y servicial. Ejemplos son marcas como Dove o Johnson & Johnson, que se preocupan por el bienestar y la felicidad de los demás. Siempre están procurando en el bienestar de la gente.

- El Explorador: Aventurero, curioso y libre. Las marcas exploradoras suelen enfocarse en la búsqueda de nuevas experiencias y descubrimientos. Son audaces y alientan a su audiencia a salir de su zona de confort y explorar el mundo. Ejemplo de este arquetipo North Face.

- El Amante: Apasionado, sensual y comprometido. Las marcas amantes suelen centrarse en las emociones y las conexiones humanas. Valorizan las relaciones íntimas y buscan despertar sentimientos de amor y pasión en su audiencia.

- El Inocente: Optimista, sincero y puro. Puedes encontrar este arquetipo en marcas como Coca-Cola o Disney, que representan la felicidad y la magia de la infancia.

- El Creador: Imaginativo, innovador y original. Las marcas creadoras se destacan por su creatividad y su enfoque en la expresión individual. Buscan inspirar a su audiencia a pensar de manera diferente y a crear algo nuevo. Siempre están inventando cosas nuevas. Ejemplo de este arquetipo Lego.

- El Soñador: Inspirador, idealista y visionario. Ejemplos incluyen marcas como Starbucks o Tesla, que promueven un mundo mejor y más sostenible.

- El Burlón: Irreverente, ingenioso y sarcástico. Puedes encontrar este arquetipo en marcas como Burger King o Old Spice, que desafían las normas y se burlan del status quo.

- El Guerrero: Determinado, Valiente. Puedes conectar con marcas como Red Bull o Gatorade, que promueven la superación personal y la lucha por alcanzar metas.

- El Mago: Innovadores y misteriosos. Marcas como Apple o Disney son expertas en crear experiencias mágicas y transformadoras.
La idea es que cada marca tiene un estilo y una manera de comunicar sus valores, servicios, productos, creencias de manera única…, ¿sabés? Y lo importante es que los usuarios se sientan identificados con ese estilo para generar una mejor conexión y estar en su top of mind.
Entonces, ¿cómo sabés en qué arquetipo encaja tu marca?
¡Es fácil! Fijate en qué valores transmitís como marca, cómo te comunicas y qué sensaciones despertás en tu audiencia. ¡Ahí tenés la clave! Podes adoptar una de estas personalidades y dirigir tu comunicación siempre alineado y coherente a dicha personalidad para generar el posicionamiento que te hará una marca diferente y única.
Recordá, las marcas pueden tener características de varios arquetipos, ejemplo 50% creador y 50% mago. Lo importante es ser coherente, siempre alineado en dar valor a tu audiencia y mantener esa sensación de hablar o relacionarte con una marca más humana.
¡Así que ya sabés, definí tu personalidad como marca y salí a brillar y a hacer contenido único!
Si necesitás ayuda para crear la personalidad de tu marca escribime